Событие, которое может заинтересовать читателя/зрителя/слушателя того или иного средства массовой информации. Но прежде чем дойти до читателя, данное событие должно заинтересовать редакторов СМИ. Таким образом, информационный повод относится к двухуровневой модели коммуникации. И в создании информационных поводов необходимо ориентироваться на редакторов СМИ и журналистов. Есть три фактора, которые выделяют событие среди других:
-Элитные слои общества скорее становятся предметом новостей;
-Чем более событие персонализировано, тем выше вероятность ему стать новостью;
-Чем более в событии негативного, тем выше вероятность для него стать новостью.