Контролируемая со стороны штаба массовая коммуникация с избирателями. Кампания ограничена, с одной стороны, сроками проведения (в лучшем случае начинается с исследования округа, потом сбор подписей, агитация и, наконец, день голосования), а также объемом и видом работ. Под кампанией также понимают весь комплекс работ в ходе организации и проведения предвыборной агитации.
Чаще всего целями избирательной кампании является победа на выборах, в результате которой кандидат занимает ту или иную должность (депутата, главы администрации, мэра или президента).