Формирование имиджа – не просто сложный трудоемкий процесс, это искусство создания и использования важного инструмента для достижения политических целей. Имидж кандидата в большой степени определяет вероятность его победы на выборах, а значит и результаты работы его команды. Несомненно, существует огромное количество факторов, влияющих на имидж, которые не зависят от работы команды, например: предвзятое отношение независимых журналистов, подкуп телевизионного канала конкурентами и т.д. Тем не менее, своевременное отслеживание применения некорректных политических технологий, безусловно, поможет минимизировать их негативное влияние. Эффективная работа команды является залогом формирования эффективного имиджа.